ADICOLOR 五光十色

     前段时间，ADIDAS的官方网站上出现了一个非常神秘的网页。这个名为“ADICOLOR”的网页上只有艺术大师达·芬奇的一句话：“FOR THOSE COLOURS YOU WISH TO BE BEAUTIFUL， ALWAYS FIRST PREPARE A PURE WHITE GROUND。”（你所期望的绚丽色彩，总是基于一个纯白的舞台。）除此之外，再没有任何内容，整个页面为纯白色，空空如也，状如未涂色彩的油画布。这究竟是何用意？ADIDAS的举动实在令人费解。不过最近，谜底终于解开了：“ADICOLOR”是ADIDAS在2006年推出的一个全新理念。在春夏季度，ADIDAS ORIGINALS将再次推出崇尚个人创作的鞋款ADICOLOR，而且，还要同时推出一系列配套的服装与配件。
     去年，ADIDAS的SUPERSTAR 35周年活动成为运动领域的焦点，在“经典复刻”这个领域，ADIDAS的鞋款第一次拥有如此大的声势，自然买者云集。尝到甜头的ADIDAS，也明白了这样一个道理：世间自有公道，炒作总有回报。在当今市场，酒香也怕巷子深，产品的后期宣传和自身质量同样重要。
     在所发售的ADIDAS SUPERSTAR 35周年纪念鞋款中，有一个EXPRESSION“表现”系列。这个系列包括ADICOLOR、ANDY WARHOL FOUNDATION、LEE QUINONES、CAPTAIN TSUBASA、PROJECT PLAYGROUND、GOOFY以及UPPER PLAYGROUND。如果你仔细观察就会发现：这些鞋款都是在ADICOLOR的基础上演化出来的。ADICOLOR也许是世界上第一双与涂鸦有关的鞋子。
     说起ADICOLOR，它的历史可不短。ADICOLOR是在1983年德国慕尼黑的ISPO展览会上首次面世的，整双鞋子为全白色，没有一点儿杂色。而随鞋配送的，还有一套特别制作的速干防水彩色画笔以及五色鞋带。鞋子的主旨昭然若揭：只要你愿意设计，就可以随心所欲地创作出独一无二的个人专属鞋款，保证不会与别人重复。“SO WHITE，SO CLEAN”是它的特色，“DO IT YOURSELF”是它的口号，这在当时的确引起了不小的轰动。
     1983年就提出“DIY”的概念，ADIDAS的设想确实走在其他品牌前面。只可惜，当时自己动手做东西并不流行，而一般人也没有多少设计天赋，很难将ADICOLOR“打扮”得漂漂亮亮的。所以，ADICOLOR的功能并没有完全发挥，影响力自然就小了；而ADIDAS也没有将这种理念坚持下去。倒是后来的NIKE ID抢了风头，ADICOLOR反倒被人遗忘了。
     这一次，重出江湖的ADICOLOR可谓“来势汹汹”。据悉，ADICOLOR的产品发售将持续超过3个月的时间。而且，比起20多年前的ADICOLOR，全新的ADICOLOR产品包含的内容更加丰富：鞋子将附送功能性更强的彩绘工具——粗头马克笔、喷漆等一些“时髦”的涂鸦工具。让你可以创作出非常复杂的图案，尽情装点自己的爱鞋。
     而且，如今的ADICOLOR系列分为“WHITE”和“COLOR”两大系列：WHITE系列保留了ADICOLOR最初的设计概念——消费者根据自己的构思，在纯白的鞋子上做文章；而COLOR系列则是ADIDAS与全世界的时尚、艺术领域的名人合作的产物，直接将ADICOLOR设计成色彩艳丽的鞋子。此外，ADIDAS还推出了如“变色龙”一般的鞋子，鞋身的“三条杠”可以抽取出来，并附送了多种颜色的“三条杠”。根据所穿服装的颜色，可以自由选择“三条杠”的颜色，搭配起来更加容易。
     ADICOLOR系列对应的消费者群体很明显：20-30岁的都市青年，从事音乐、美术、时尚等前卫工作，追求个性，渴望展示自我风采。当然，遍地穿着涂鸦ADICOLOR的场景也不太可能出现。毕竟不可能人人都是艺术家，设计的作品都可以“抛头露面”。而且，很多人也舍不得拿ADICOLOR“练手”，保持原样的可能性更大一些。不过，“醉翁之意不在酒”，ADICOLOR带动的人气，恐怕才是ADIDAS最看重的。充满街头气息的不只是NIKE DUNK，个性鞋款也并非NIKE ID所特有，能够让人们想到自己，ADICOLOR就已经成功了一半。
ADICOLOR系列新品将于2006年3月开始发售，这个春天，被ADICOLOR装点得五光十色。

ADICOLOR相关活动

     继ADICOLOR系列的一系列消息正式对外发布之后，世界各地关于ADICOLOR的相关活动也纷纷展开。近日，德国首都柏林出现了许多纯白的告示牌，这是ADIDAS为了推广ADICOLOR而特地为街头涂鸦者提供的。让大家多一些自由发挥的空间，也符合ADICOLOR的行动精神，而日本则是在前些天举行了ADICOLOR的冰雕展览活动，相当有趣。其中，冰雕的三叶草图案真是惟妙惟肖。同时，纪念ADICOLOR的小熊玩偶也已经上市。